Comment avoir une forte présence sur le Web

Un site Web informatif, recueillant des likes sur Facebook et LinkedIn , et rien ne peut aller mal en termes de marketing – n’est-ce pas ? Non, ce n’est pas si simple. En B2B notamment, la portée sur les réseaux sociaux n’est pas suffisante par rapport au B2C pour acquérir suffisamment de clients par ce seul biais. Dans cet article, vous apprendrez ce qui est vraiment important si vous souhaitez créer une présence Web solide et activement recherchée par votre groupe cible .

Les apparences sont trompeuses : pourquoi les likes ne vous aident pas automatiquement

Disons que vous louez un appartement. Vous l’aimez dans l’appartement, mais vous ne savez pas si vous pouvez ou voulez y rester pour toujours. Dans une situation comme celle-ci, investiriez-vous dix ou quinze mille euros pour rénover la salle de bain ? Dépenseriez-vous de l’argent sans savoir si et pendant combien de temps vous continuerez à utiliser le bien locatif de la manière habituelle ? Probablement pas.

C’est exactement la situation dans laquelle nous nous trouvons lorsque nous regardons les médias sociaux .

De nombreuses entreprises françaises investissent consciemment dans les médias sociaux et essaient de collecter autant de likes que possible. La logique derrière cela : plus une page d’entreprise reçoit de likes, plus les gens verront automatiquement de nouveaux messages dans leur flux d’actualités.

Et c’est vrai, car Facebook et Instagram en particulier n’affichent plus les publications dans l’ordre chronologique. Au contraire, l’utilisateur voit dans le flux et dans la zone d’exploration ce qui pourrait être intéressant et pertinent du point de vue de l’algorithme. Après la publication, Instagram n’envoie qu’un échantillon aléatoire à une fraction de vos abonnés. Si vos abonnés ne réagissent pas assez, mais continuent de défiler sans like ni commentaire (« merci, j’ai noté »), Instagram ne montrera plus la publication au reste de vos abonnés dans le flux. Ils ne le verront que s’ils accèdent activement à la page de votre entreprise ou basculent manuellement leur flux dans l’ordre chronologique. Étant donné que cette fonction a été cachée derrière le logo Instagram jusqu’à présent, presque personne ne le fera.

Cela signifie que plus votre message obtient de likes, plus les gens le verront à la fin. S’il est particulièrement populaire, il fait même partie des suggestions et atteint également les personnes intéressées potentielles qui ne vous ont pas suivi jusqu’à présent.

Le nœud du problème : peu importe que vos messages aient été aimés 10, 100 ou 10 000 fois si cela ne donne pas un nombre que votre entreprise peut compter.

Quelle est l’efficacité de vos activités de relations publiques ?

« J’ai récemment lu un article intéressant sur cette entreprise qui fabrique cet engrais à la rose qui protège également contre les poux. Comment s’appelaient-ils déjà ?

Connaissez-vous de telles déclarations de vous-même? Lorsque vous lisez le journal ou obtenez des informations en ligne, vous avez rarement un carnet à portée de main. Eh bien, si vous êtes très discipliné, prenez peut-être en photo un passage important. Mais alors? Vous souvenez-vous toujours de rechercher le contact plus tard ?

Un article dans le magazine de l’industrie est bon pour votre ego, mais atteint-il les clients que vous souhaitez atteindre ? Un reportage sur l’entreprise dans le journal local fait plaisir aux salariés et à la direction, mais apporte-t-il de nouvelles pistes ?

Si vous parvenez à fournir des rapports avec un objectif précis , vous pouvez augmenter votre taux de réussite. Et si, par exemple, vous proposiez un guide, un livre blanc ou simplement un concours sur votre site internet ? Ensuite, vous pouvez conduire davantage les lecteurs vers votre propre site et leur fournir du matériel précieux supplémentaire.

Pourquoi vous devriez rendre votre site Web aussi dynamique que possible

Les entrepreneurs intelligents ne comptent pas sur la bienveillance des plateformes de médias sociaux ou des éditeurs de journaux, mais développent plutôt une stratégie qui fait de leur propre site Web un point de référence important dans l’immensité d’Internet.

Pour quelle raison proposez-vous à vos visiteurs de revenir ? Pourquoi votre public cible devrait-il visiter à nouveau votre site demain ou la semaine prochaine ? La plupart des sites Web des entreprises françaises sont statiques, et il est clair à première vue qu’il est resté le même sous cette forme pendant de nombreux mois, et le restera probablement dans quelques mois.

Alors pourquoi se souvenir de cette page ou même y retourner si vous avez l’impression d’avoir déjà tout vu d’important ? Même les visiteurs qui font partie du groupe cible vérifieront rapidement le site Web dans leur esprit et l’oublieront.

Cependant, une structure est également possible qui indique immédiatement qu’il y a toujours de nouveaux messages pertinents pour le groupe cible.

Exemples de contenu dynamique qui alimente l’intérêt du public cible

• Nouvelles liées à un domaine d’intérêt spécifique
• Remarques sur l’événement
• Article sur un sujet pertinent pour le public cible
• Vidéos liées à la spécialité de l’entreprise
• Photos de choses qui pourraient intéresser le public cible
• Amusants, BD et Caricatures
• Commentaires sur les événements
• Rapports sur les nouveaux produits
• Contenu d’apprentissage sur des sujets d’actualité
• recettes ou instructions
• Données personnelles, offres d’emploi et offres d’emploi

Si vous voulez réussir vos stratégies de marketing, vous devez toujours avoir à l’esprit les intérêts de votre personne cible. Les entreprises axées sur le succès ne font pas de rapport sur elles-mêmes, mais sur des clients potentiels. Le contenu de votre propre site Web ne se limite pas à l’autoportrait, mais constitue en soi une publication précieuse. Cela jette également les bases d’ un travail réussi sur les réseaux sociaux , car le contenu dynamique de Facebook and Co est lié au contenu dynamique de votre propre site – et dès que vos visiteurs remarqueront que quelque chose s’y passe, ils apprendront à vouloir rester en contact. .

C’est ainsi que vous devenez la coqueluche de Google

Si vous recherchez un terme technique dans Google, l’une des premières entrées pointera probablement vers Wikipedia. Cette encyclopédie cloud vit du fait que d’innombrables bénévoles maintiennent, mettent à jour et révisent le contenu. Toute personne ayant accès à Internet peut contribuer à cette source de connaissances presque inépuisable, et un système sophistiqué garantit que les contributions apportées sont de la plus haute qualité.

Pourquoi Wikipédia est-il presque toujours en tête des résultats de recherche ? La réponse s’explique d’elle-même : parce que le contenu est révisé de manière dynamique par de nombreux participants et que vous pouvez presque toujours compter sur la crédibilité et la pertinence du contenu. Important pour Google, car le moteur de recherche porte une attention particulière à la question de savoir si les résultats de recherche couvrent l’intention de recherche lors de la sélection des résultats de recherche. De plus, Wikipédia contient un grand nombre de références internes et externes. Les références internes sont des liens au sein de votre propre site Web vers d’autres pages, et les références externes pointent vers d’autres sites Web.

Vous pouvez imiter la recette du succès de Wikipédia sur votre propre site Web, que vous pouvez imaginer comme une propriété virtuelle sur Internet. Pour cela, il est nécessaire de respecter les principes suivants :

Pierre angulaire

Chaque bâtiment de conception ancienne a utilisé des pierres particulièrement stables aux angles. Ce sont des pierres angulaires solides. Sur votre site Web, il s’agit de sous-pages qui décrivent en détail l’un des termes clés de votre domaine.

De là, il existe de nombreuses références internes à notre propre contenu actuel sur ce sujet. Mais aussi au contenu externe qui est pertinent pour ce sujet. Plus ces références sont précieuses et utiles, plus vos pierres angulaires seront solides. Ils sont la base de votre présence sur le Web.

Par conséquent, prévoyez une soi-disant pierre angulaire sur votre site Web pour tous les termes essentiels que vous souhaitez couvrir pour votre personne cible, que vous mettez à jour régulièrement.

Tours

Les tours sont visibles de loin, hautes et pointues. Ils ont ces propriétés en commun avec le contenu de votre site Web. Certaines publications de votre site sont bien placées dans les moteurs de recherche, leur donnant de la visibilité et abordant un sujet précis qui est l’un des nombreux aspects de votre expertise.

Ces tours utilisent des termes spéciaux et des combinaisons de mots plus longs qui, au mieux, ne sont pas si fréquemment recherchés.

Disons que vous êtes un producteur d’engrais pour roses. Alors le mot- clé « engrais de rose » vaudrait une page de pierre angulaire. Des messages comme « Comment puis-je arrêter les poux sans produits chimiques? » ou « Fertiliser correctement les roses sans fumier de cheval » seraient les tours. Créez des publications ciblées qui se trouvent en haut de la liste des résultats après avoir entré des termes de recherche rarement recherchés mais très pertinents et qui sont largement visibles.

Pourquoi peu recherché ? Parce que votre site Web se retrouvera alors plus haut. Les mots-clés fréquemment recherchés sont généralement submergés par des milliers de sites concurrents qui ont déjà du contenu lié à ce mot-clé. Dans l’ensemble, votre présence sur le Web doit être construite à partir d’un mélange sain de mots-clés populaires et de niche.

Vitrine

Les actualités et les événements actuels entrent dans cette catégorie, ainsi que tout ce qui a une référence temporelle spécifique et doit être placé dans le champ de vision du spectateur. Si vous pouvez dire à votre personne cible quelque chose d’important en ce moment, elle remplira facilement ce contenu.

Chaque domaine d’intérêt a généralement un événement, un spectacle, un événement, un modèle météorologique ou un autre événement saisonnier qui est précieux pour le public cible. Vous pouvez rendre votre page plus pertinente en résumant, en commentant ou en mettant en évidence ces événements.

Guide : Comment mettre votre présence sur le Web sous le bon jour

Si vous parvenez à faire de votre présence sur le Web une plaque tournante centrale pour votre groupe cible, votre stratégie a réussi. Les réseaux sociaux et la presse classique peuvent apporter une aide précieuse.

Voici un guide possible :

• Tout d’abord, créez des pierres angulaires, des tours et des mises à jour pour votre propre site.
• Partagez ce contenu sur les réseaux sociaux et associez-le à votre site, afin que vos lecteurs puissent prendre un apéritif et trouver tout le contenu uniquement sur votre site Web.
• Répétez la distribution sur les réseaux sociaux à intervalles réguliers. Les pierres angulaires et les tours en particulier ne sont pas seulement pertinentes maintenant, mais aussi demain, la semaine prochaine ou même l’année prochaine.
• Faites une liste de blogs médiatiques et de magazines en ligne que vous pouvez utiliser pour commenter des sujets pertinents. Bien sûr, avec un lien vers la pierre angulaire ou la tour de votre site qui correspond à ce sujet.
• Rédigez des articles techniques dans des magazines ou des articles invités dans des blogs tiers et utilisez vos précieuses pages comme point de référence vers lequel vous dirigez les lecteurs des médias tiers.
• Établissez un calendrier pour améliorer vos pierres angulaires et vos tours. Ma recommandation : Faites cette tâche régulièrement, au moins une fois tous les six mois.

Si vous mettez en œuvre cette stratégie, utilisez les propriétés locatives dans les médias sociaux et autres publications de manière efficace et au sens de l’entreprise. Assurez-vous que chaque activité contribue réellement à vos objectifs marketing et ne se contente pas de s’effondrer dans le vaste espace d’Internet.