Créer des textes pour le web : apprendre à écrire en toute simplicité

Comment les visiteurs lisent-ils les textes d’un site web aujourd’hui ? La réponse : vous ne le faites pas ! Vous avez peut-être déjà entendu cette déclaration lorsque vous avez traité du sujet de la création de contenu. Et vous avez peut-être secrètement pensé : « Génial, alors je n’ai pas à m’embêter à écrire de bons textes pour mon site web ! »

Mais bon, comme c’est généralement le cas dans la vie, la même chose s’applique ici : ce n’est pas si simple, car bien que la phrase ci-dessus soit en fait basée sur des études, il existe des moyens de persuader nos visiteurs de lire et de rester sur notre site Web. Je veux vous montrer comment cela fonctionne en utilisant quelques conseils et quelques étapes simples.

Préparation : N’ayez pas peur de la feuille blanche

Avant de vraiment commencer : connaissez-vous la fameuse « peur de la feuille blanche » ? Je la connais assez bien. Elle me tente régulièrement soit de nettoyer tout l’appartement immédiatement – soit d’écrire beaucoup très rapidement, juste pour que la feuille de papier vierge ne soit plus vierge.

Bien sûr, la deuxième option a tendance à être plus efficace. Parce que même si ce n’est pas un joli texte, j’ai de quoi travailler. Mon conseil personnel est donc de commencer par écrire vos réflexions sur votre sujet. Même sans prêter beaucoup d’attention au style d’écriture.

Fixez-vous l’objectif : réfléchissez d’abord, puis écrivez

Que vous regardiez une ardoise vierge ou un document bourré d’idées encombrées, la première étape dans la création de votre copie Web consiste à répondre à une question importante. C’est : Que voulez-vous réaliser avec votre texte ?

Vous souhaitez informer vos visiteurs sur quelque chose, éveiller leur intérêt ou simplement les divertir ? Il est important de vous poser cette question au préalable. Parce que : La réponse est la base du contenu que vous incluez réellement dans votre texte et de la manière dont vous le préparez. Vous pouvez ensuite continuer avec les étapes suivantes.

Organisation et structure : attrape les lecteurs dans leur soif de connaissances

Les lecteurs en ligne sont pour la plupart des scanners : ils scannent les titres, les graphiques, les encadrés d’informations et d’autres éléments d’un site Web. Pour leur faciliter la tâche, nous devons adapter notre rédaction pour le Web à leurs besoins. Cela inclut que chaque texte montre une structure significative à première vue. Les trois points suivants vous aideront :

1) Répondez aux cinq questions W

Peut-être vous souvenez-vous des cinq questions W de l’école : qui, quoi, quand, où, pourquoi ? Vous pouvez également les utiliser pour vous assurer que rien de crucial ne manque lors de l’écriture pour le Web. Bien sûr, tous les textes ne doivent pas et ne peuvent pas répondre aux cinq – comme un texte de produit plus court.

2) Nommez d’abord les choses les plus importantes

Ensuite, vous triez votre contenu. Fondamentalement, ce qui suit s’applique : au début du texte, il y a les déclarations de base, puis d’autres informations suivent et à la fin des détails supplémentaires – le contenu informatif du texte devrait continuer à diminuer.

3) Dédiez un paragraphe à chaque pensée

Les internautes étant pour la plupart des scanners, les textes en ligne doivent être immédiatement compréhensibles. Par conséquent, écrivez des paragraphes courts. La règle d’or est : un paragraphe par pensée.

Vous pouvez également mettre un peu plus l’accent sur des déclarations très importantes, par exemple avec des citations ou des encadrés d’information. Seules les choses vraiment importantes doivent être mises en évidence. Si vous utilisez trop d’éléments différents, les surlignages manqueront leur cible et le texte deviendra plus encombré qu’auparavant.

Titre : La porte du texte

Cas clair : Le titre d’un texte doit avant tout éveiller l’intérêt, pour que le visiteur commence à lire du tout. Selon le groupe cible et l’intention, vous pouvez soit formuler votre titre pour qu’il soit informatif, soit pour éveiller la curiosité. Mais attention : ne faites aucune promesse dans le titre que le texte ne parle pas du tout – sinon vous ne ferez que des lecteurs déçus.

Introduction : résume ce qui se passe

L’en-tête de votre texte est souvent identique au teaser présent sur la page d’accueil des sites et blogs. Vous devez y décrire brièvement le sujet de l’article et les avantages spécifiques auxquels le lecteur peut s’attendre.

Semblable au titre, vous avez également le choix ici : une introduction fermée ou informative résume le cœur du texte. Un titre ouvert ou un cliffhanger laisse intentionnellement des questions sans réponse pour encourager les lecteurs à cliquer dessus.

Sous-titres : donne un aperçu

Pour faciliter au maximum la tâche de vos lecteurs (rappelez-vous, vous avez affaire à des scanners), vous ajoutez des sous-titres aux paragraphes de votre texte. Ceux-ci doivent refléter les informations de base de la section suivante. Les sous-titres offrent toujours de nouveaux points d’entrée dans le texte. Et ils sont un relâchement graphique.

Langage : Écrit pour les gens

Il est maintenant temps d’affiner votre texte. Rappelez-vous toujours : vous écrivez pour des gens comme vous et moi. Dans la plupart des cas, vos visiteurs ne sont ni des scientifiques ni des professeurs d’allemand, mais des personnes qui ont le même besoin de lecture que vous lorsque vous êtes sur d’autres pages : Ils veulent comprendre rapidement de quoi il s’agit et comment vous pouvez les aider avec votre offre peut. Gardez toujours cela à l’esprit et il y a très peu de choses qui peuvent mal tourner.

Tout d’abord, quelques questions de base doivent être clarifiées : Voulez-vous utiliser votre prénom ou votre prénom avec vos lecteurs ? Écrivez-vous plus formellement ou familièrement ? Personnel (je/nous) ou distant (l’entreprise) ? La tonalité une fois choisie doit être conservée partout.

Fondamentalement, les mêmes règles s’appliquent à la rédaction en ligne qu’à tout article de journal. Je vous ai résumé quelques points importants :

• Rédigez des phrases courtes et non alambiquées. Un maximum de 20 mots par phrase est une bonne règle de base.
• Clairement formulé, vif et concret. Donc non : « L’achat de l’immeuble coûte deux millions d’euros. » Mais : « La maison coûte deux millions d’euros.
• Utilise des phrases actives qui nomment l’auteur. Ils sont plus directs, plus courts et donc plus faciles à lire et à comprendre.
• Remplacez autant que possible les termes techniques superflus, les mots étrangers et les anglicismes par des mots allemands courants. Et il est préférable de jeter tout de suite les monstres à mots longs – il existe certainement un moyen de décrire la situation avec des mots courts et clairs.

Vous avez terminé (bien sûr pas avec vos nerfs, mais avec votre texte) ? Demandez ensuite à une autre personne de relire les textes. De temps en temps, des fautes d’orthographe, des répétitions ou des phrases alambiquées se glissent dans le texte – elles doivent être éliminées avec le contrôle à quatre yeux avant la publication.

Conclusion : l’appel à l’action !

Pour compléter le texte, vous pouvez reprendre la question du teaser ou du générique d’ouverture à la fin et résumer brièvement et de manière concise le contenu le plus important. À la toute fin, il est bon de donner au lecteur un appel à l’action – un soi-disant appel à l’action (CTA) .

L’appel à l’action est une partie très centrale des textes et de toute « l’expérience utilisateur » (UX) d’un site Web sur Internet . C’est souvent l’aspect crucial lorsqu’il s’agit pour votre visiteur de franchir la prochaine étape cruciale. Un CTA très classique, par exemple, est un bouton avec l’inscription « Acheter maintenant » dans une boutique en ligne. Vous pouvez également encourager le lecteur à commenter votre article de blog ou à partager le texte.

Check-list : Rédiger de bons textes pour le web

Eh bien, avez-vous envie d’écriture créative? Ou au moins emporté avec vous quelques suggestions pour soumettre à nouveau vos textes à un examen critique ? Pour que vous puissiez tout utiliser facilement, j’ai regroupé pour vous les points centraux :

• Être clair sur le sens et le but du texte
• Notez les informations pertinentes sous forme de puces
• Décrire la structure du texte
• Rédigez un titre engageant
• Résumez brièvement et de manière concise le contenu du texte dans le teaser
• Divisez le texte en paragraphes et insérez des sous-titres
• Éliminez les termes techniques superflus, les mots étrangers, les anglicismes ou les mots monstrueux
• Répétez la question ou l’énoncé du début à la fin
• Inviter les lecteurs à une action claire et simple (CTA)
• Demandez à une autre personne de lire le texte