Idées de contenu

En bref, le marketing de contenu pourrait être décrit comme suit : l’art de convaincre avec un contenu utile au lieu de phrases publicitaires. Mais comment trouvez-vous ce contenu utile ? Tout crie pour une valeur ajoutée, mais en fin de compte, le groupe cible décide ce qui a une telle valeur, n’est-ce pas ? Comment non seulement répondre aux intérêts des parties prenantes, mais aussi capter l’air du temps et faire mouche en général ? Les conseils suivants mettent de l’ordre dans le chaos.

Trouvez un témoignage

Avez-vous un employé qui a eu une carrière intéressante dans l’entreprise? Le collègue de longue date est un véritable oracle d’entreprise et connaît les meilleures histoires ? Super! Utilisez cette personne comme figure de proue de votre entreprise, comme témoignage. Accompagnez le témoignage au travail et laissez-le rapporter des choses passionnantes de la vie professionnelle quotidienne. Une fois que vous avez trouvé le héros de votre histoire, il peut porter le message de votre entreprise à l’extérieur. Un instrument à fort potentiel d’identification.

Rédigez un guide

Vous avez un produit difficile à manipuler sans notice ? Existe-t-il des astuces spéciales qui facilitent l’installation, l’ouverture, l’utilisation ou la mise en œuvre de votre produit ? Informez votre public cible. En partageant cette expertise avec vos parties prenantes, vous vous positionnez comme conseiller et aide auprès de vos clients.

Utilisez des listes pour transmettre des connaissances de manière structurée

Les listes ou les listes allemandes sont également un moyen passionnant de transmettre vos connaissances spécialisées à vos clients ou à d’autres parties prenantes. Par exemple, divisez les instructions (astuce 2) en sections significatives et donnez-leur des titres accrocheurs. Ne restez pas énigmatique avec les titres : expliquez exactement à quelles informations le destinataire peut s’attendre dans la section. De cette façon, il peut saisir les points les plus importants rapidement et adaptés à ses intérêts. Comme vous l’avez peut-être remarqué, cet article est un exemple d’une telle liste.

Répondez aux FAQ

Y a-t-il des questions que vos clients ou d’autres parties prenantes ne cessent de poser ? Des choses qui semblent être d’un grand intérêt pour votre groupe cible et qui n’ont pas encore été suffisamment expliquées ailleurs ? Eh bien, répondez à ceci! Vous pouvez difficilement offrir une plus grande valeur ajoutée avec votre contenu. Choisissez un sujet passionnant ou répondez à toutes les FAQ en même temps : l’essentiel est que le groupe cible puisse trouver les réponses rapidement et clairement.

Autorisez un coup d’œil dans les coulisses

Vous avez probablement toujours voulu jouer à la souris et découvrir comment est fabriqué votre chocolat préféré. Ou comment fonctionne une agence de publicité. Ou ce que fait réellement le champion caché au coin de la rue. Et ce n’est pas seulement ce que vous voulez, mais aussi un grand nombre de vos clients, partenaires et autres parties intéressées. Ce n’est pas sans raison qu’il existe de nombreux reportages télévisés qui présentent de manière vivante ces sujets et d’autres similaires au téléspectateur. Utilisez la curiosité de vos parties prenantes et laissez-les regarder dans les coulisses.

Qu’il s’agisse de texte, de graphiques, d’enregistrement audio ou vidéo : les différents formats peuvent être préparés pour une grande variété de canaux. Par exemple, rédigez un rapport sur votre témoignage pour le site Web de votre entreprise. Ou créez une vidéo explicative professionnelle au format YouTube qui explique comment utiliser votre produit au destinataire. Votre créativité ne connaît pas de limites. Il est essentiel que vous gardiez à l’esprit les besoins et les souhaits de votre groupe cible.

Laissez un expert s’exprimer

En tant qu’entrepreneur, vous employez certainement un ou plusieurs employés qui ont non seulement de nombreuses années d’expertise et de connaissance de l’industrie, mais aussi une passion pour leur travail. Dans ce cas, un entretien avec un expert est un moyen passionnant de rapprocher votre entreprise, votre offre ou votre marque de votre groupe cible. Tout d’abord, pensez à un sujet général qui intéresse votre groupe cible. La question est maintenant, bien sûr : comment savoir où se situent les intérêts de mon groupe cible ?

Recherche de sujet d’excursus :Savoir comment rejoindre vos parties prenantes et ce qui les intéresse n’est pas toujours facile, mais c’est d’autant plus important. Non seulement pour le marketing de contenu, mais aussi pour toutes les autres activités de marketing et de vente. La première chose que vous devez faire, si vous ne l’avez pas déjà fait en détail, est de déterminer qui est votre public cible. La meilleure façon de le savoir est de regarder les clients existants, les consommateurs, les partenaires, etc. En regardant ces contacts existants, vous pouvez également savoir où se situent les intérêts de ce groupe cible par rapport à votre produit ou service. Le contact avec les clients et les autres parties prenantes est souvent très utile pour trouver un sujet. Une fois que vous avez trouvé et communiqué un sujet supposément intéressant, évaluer la réaction du groupe cible à ce sujet. Cela vous donnera des indices pour savoir si vous êtes sur la bonne voie.

Une fois que vous avez identifié le sujet principal de l’entretien avec l’expert, décidez des détails que vous souhaitez mettre en évidence. Sur cette base, vous pouvez créer le questionnaire qui servira de base à l’entretien.

Souvenez-vous d’une étude de cas

« Il y a eu cette commande où le client a demandé un service spécial et nous seuls pouvions l’aider avec notre offre spécifique. » acheté chez nous ? » Connaissez-vous également de tels cas ? Toutes nos félicitations! Non seulement à vos excellentes performances, mais aussi au fait que vous disposez d’un autre outil de marketing de contenu : une étude de cas. Rien ne semble plus authentique qu’une histoire sur la façon dont vous avez réussi à satisfaire vos clients avec votre offre. Peut-être que le destinataire de l’étude de cas fait face à un défi très similaire et est maintenant sûr d’avoir trouvé la bonne personne de contact en vous ? Tente ta chance!

Expliquez un mot à la mode

Dans de nombreuses industries, il existe un grand nombre de termes techniques et de mots à la mode. Ceux-ci sont certainement utiles pour vous et vos experts afin de communiquer sur certaines questions au niveau approprié. Cependant, ils pourraient irriter votre public cible. S’il n’y a aucun moyen de remplacer ou de paraphraser ces mots à la mode par des termes couramment utilisés sur votre site Web, vos brochures ou d’autres supports marketing, vous devez les expliquer. Créez un glossaire sur votre site Web ou choisissez le « mot à la mode du jour » sur Facebook. Vous pouvez à nouveau vous défouler de manière créative.

Peu importe la forme et le canal que vous choisissez pour votre contenu : Il est important de garder constamment un œil sur votre groupe cible et ses besoins. Cela inclut également l’évaluation de vos activités de marketing de contenu et la formulation de recommandations pour vos prochaines étapes à partir de la réaction des destinataires.